CRM의 concept(개념)分析(분석)과 기업적용事例
페이지 정보
작성일 23-02-02 17:06
본문
Download : .hwp
한 단계 더 발전된 데이터베이스 마케팅은 IT기술의 발전으로 인하여 기업의 내외부 data(자료)를 통합, 마케팅 활동을 지원하는 것으로 컴퓨터기술의 발전과 통신기술의 발전은 대용량 고객정보의 저장과 저장한 정보에 대한 分析을 가능케하고 이렇게 저장된 정보를 分析함으로써 개별고객의 요건을 발견해내며, 새로운 고객을 획득하게 된다 이러한 데이터베이스 마케팅은 고객과의 독특하고, 개별적이며, 지속적인 관계를 유지하는 Individual Marketing, One-to-One Marketing, Relationship Marketing으로 진화하게 된다 이러한 마케팅 방향에 대한 요소들을 기반으로 CRM(Customer Relationship Management)이 등장하게 되었다. 틈새마케팅이란 세분화마케팅보다는 의미론적으로 좀 더 진화된 형태로 다른 기업들이 포지션한 시장에서 다른 기업들이 지나치고 있는 시장으로 이 분야를 적극 공략하는 마케팅 기법을 의미한다.
1.CRM의 定義(정이)
설명
기업들의 마케팅에 대한 관심은 환경의 변화에 따라 지속적으로 변화되어 왔으며, 이러한 환경의 변화는 마케팅에 대한 기업의 관심을 자극하였다. 이러한 경향은 mass Marketing을 필두로 세분화마케팅(Segmentation Marketing), 틈새마케팅(Niche Marketing)과 같은 다양한 마케팅 방식이 등장하게 되었다. 세분화 마케팅이란 goal(목표) 고객의 니즈에 따른 서비스를 공급할 수 있는 마케팅 능력을 의미한다. 70년대의 대량생산 시대는 생산하면 팔리던 시대로서 소비자에 대한 관심과 욕구는 생각하지 안해도 되는 시기였으나 기업간 경쟁이 심화되면서 공급이 수요를 초과하게 되고, 소비자의 관심 역시 점차 복잡 다양해지면서 기업들은 소비자에 대한 새로운 마케팅에 관심을 갖게 되었다. 특이 체형을 위한 의류업체나 속옷시장에서 고급 속옷이라는 단어를 탄생시킨 국내example(사례) 등 니치마케팅은 새로운 시장을 형성한 완벽한 경쟁적 우위를 지킬 수 있는 마케팅 example(사례) 로 분류되곤 한다. 제품 라인이나 서비스 라인을 고객의 취향에 맞는 형태로 제공하는 것이다.
3.CRM의 necessity need
Download : .hwp( 32 )
고객관계관리 데이터베이스 마케팅 DB 마케팅 결혼정보회사 듀오 닥스클럽 / (경영)
순서
3.CRM의 구성조건
Ⅲ.CRM 기업적용 example(사례) 分析
CRM의 concept(개념)分析(분석)과 기업적용事例
4.CRM의 구축과정
1.DUO-결혼정보회사
Ⅱ.CRM의 구축과 중요성
고객관계관리 데이터베이스 마케팅 DB 마케팅 결혼정보회사 듀오 닥스클럽
2.데이터베이스 웨어하우스와 CRM
5.CRM의 중요성
고객관계관리 데이터베이스 marketing DB marketing 결혼정보회사 듀오 닥스클럽 / (경영)
레포트 > 사회과학계열
2.CRM의 등장배경
Ⅰ.CRM의 이해
1.데이터베이스 마케팅의 진보와 CRM
2.닥스클럽
다. 이러한 마케팅 흐름은 80년대에 이르러 틈새마케팅에 또 한번의 새로운 변화를 갖게 되었다.
