[경영학] 인터넷(Internet)marketing
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작성일 22-12-16 15:31
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[경영학] 인터넷(Internet)marketing
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[경영학] 인터넷(Internet)marketing
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Internet 마케팅
1. Internet 마케팅이란 무엇인가
사이버마케팅(cyber marketing)이라고도 한다. 대량생산체제의 Many-to-Many의 체계에서 벗어나 고객과의 커뮤니케이션을 통한 One-to-One 마케팅으로 개별고객과의 접근을 통한 마케팅전략(戰略) 을 펼칠 수 있을 뿐만 아니라 기존의 유통경로의 다양화에 따른 비용상승을 …(To be continued )
레포트/경영경제
다. 이 네트워크를 ARPnet이라고 하였고 이후에 이 네트워크을 기반으로 많은 대학교와 연구소의 컴퓨터들이 계속 연결되면서 규모가 커져 전 세계에 걸친 초대형 네트워크인 Internet으로 발전하게 된 것이다. 즉 커뮤니케이션의 수단으로 쓰였던 것이다. 이러한 다양한 속성들을 가진 Internet은 마케팅을 수행하는데 최상의 도구였다. Internet의 처음처음 에서 알 수 있듯이 거미줄처럼 연결된 네트워크들간의 정보의 공유에 있었다. Internet마케팅을 처음 하기 전에 Internet이 가지는 속성을 먼저 파악해야 한다. Internet은 1960년 후반 미국 국방성이 여러 대의 컴퓨터들을 네트워크로 연결하여 핵 전쟁 반발시 하나의 정보가 차단 되면 다른 네트워크에서 얻을 수 있도록 하기 위한 거대한 프로젝트였다.
Internet마케팅이란 간단히 Internet이란 자원을 활용하여 비즈니스적인 정이 인 이익을 얻도록 도와주는 전략(戰略) 이라고 볼 수 있다아 즉 Internet을 이용하여 고객의 니즈(Needs)와 욕구(Desires) 발견하여 고객의 욕구를 충족시키기 위해 Internet을 통해 제품이나 서비스를 제공하는 활동이다. Internet이 커뮤니케이션으로 가능한 몇가지 속성을 살펴보면 먼저 쌍방향성을 둘 수 있다아
TV가 일방적인 정보를 제공해주는 매체라면 Internet은 정보제공자와 수용자간의 커뮤니케이션이 둘째로 정보제시의 무제한성을 둘 수 있다아 시간적, 공간적, 양적, 내용적 제약을 두지 않고 무제한적으로 정보의 제시가 가능하다. 셋째로 개별성을 둘 수 있다아 TV의 채널은 제한되어 있어 선택적 수용에 많은 제약이 있다아 하지만 Internet은 무수히 많은 채널에 다양한 정보를 원하는 고객에게만 선택적으로 정보전달이 가능하다.
