청정원의 기업소개와 시장내역,4P,SWOT분석,IMC戰略 및 성공요인
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작성일 22-11-19 23:10
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청정원의 기업소개와 시장내역,4P,SWOT분석,IMC戰略 및 성공요인
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청정원
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목차
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기업introduction
세계3대 발효전문기업
국내 최고의 종합식품회사
연간 매출액 약 1조 원
국내외 25개의 자회사
1956년
1960년
1996년
1997년
2003년
설립 및
‘미원’ 상표등록
국내 조미료 시장
선두로 등극
청정원 출범
마케팅대상
최우수상 수상
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Brand Hierarchy
패밀리브랜드
라인브랜드
기업브랜드
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브랜드introduction
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Brand Platform
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식품시장 동향
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SWOT 分析
개별 브랜드를 내세운 높은 인지도 (ex`순창, 마시는홍초, 참빛고운 등)
기존 브랜드 “미원”에 대한 고객의 신뢰도
기존 식품 개발과 판매로 인한 노하우
Strength
개별 브랜드와 청정원 브랜드의 연결 실패
유사한 제품 特性(특성)
기존 브랜드 미원에 대한 부정적인 인식
Weakness
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SWOT 分析
친環境(환경)적이고 안전한 식생활을 추구하는 고객 Life-Style의 變化
가격보다는 품질을 중요시하는 고객층 확대
맞벌이 부부의 증가로 인한 편의 지향성
Opportunity
경쟁사들의 지속적인 브랜드 통합화 전략(戰略)
비슷한 Concept 경쟁사 등장으로 청정원의 고유 지위상실 가능성
Threat
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순창 고추장
엄선된 콩과 태양초만을 원료로 사용
엄격한 위생관리 (LOHAS 인증, HACCP 인증 취득)
첨단 설비를 갖추고 정성을 다해 자연숙성 시키는 제조과정
햇살 담은 조림간장
-약 2년간 전국에 ‘장맛 보기 기행’
-전국 30여곳의 재래시장 방문으로 재래 간장 맛 탐사
-100% 자연숙성의 고급 양조간장만을 사용
4P Mix
Product
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4P Mix
Price
초기
중기
성숙기
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“유통기한…(drop)
순서
레포트/경영경제
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