가슴 마케팅
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작성일 23-01-28 05:40
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이 네 가지 조건을 모두 고려함으로서 소비자에게 더 다가갈 수 있는 성공적인 가슴 마케팅이 될 것이다. 그 무엇보다 효능적일 것이다. 스타벅스는 기존의 커피 전문점과는 달리 최고급 원두와 분위기를 중시하여 差別(차별) 화에 성공하였다. 과거에 제품의 기능적 특징이나 서비스, 기술 혁신에만 관심이 쏠렸던 마케팅이 이제는 이러한 이성 마케팅을 벗어나 소비자의 감성에 어필하는 체험적 마케팅인 감성 마케팅으로 변화하고 있는 것이다. 넷째로는 신뢰를 느낄 수 있게 하는 것이다. 이런 소비자의 변화에 맞혀 마케팅 戰略을 짜는 것은 매우 중요하다. 우리나라에서 오리온 초코파이는 판매 수익금의 일부를 사회에 환원함으로써 소비자에게 좋은 이미지를 심어 주는데 성공하였다.
가슴마케팅 감성마케팅 이성마케팅 / (마케팅)
6. 가슴마케팅의 장단점과 나아가야 할 방향
3. 가슴마케팅의 도입
가슴마케팅 감성마케팅 이성마케팅
레포트 > 사회과학계열
설명
2. 감성마케팅과 이성마케팅
1. 들어가기
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가슴마케팅이란...
가슴 마케팅
감동 마케팅의 advantage(장점) 에는 제품의 갖가지 이미지를 부여해 단기간에 제품 이미지를 인식시켜 신세대들의 잠재구매력을 끌어낼 수 있고, 생산자와 소비자, 판매자와 소비자란 딱딱한 경제 구조에서 벗어나 좀더 친근하게 고객에게 다가갈 수 있다아
순서
상품이나 서비스에 대해 사람의 감성을 자극하여 감동을 주는 것이 가슴 마케팅이다. 셋째로는 소비자와의 지속적인 관계 속에서 그들이 제품 또는 서비스의 후원자가 되도록 만드는 것이다. 청각을 이용한 마케팅에는 주로 음악이란 감각으로 구매의욕을 돋구는 음악마케팅이 관심을 끌고 있다아 다음으로 감각 중에 가장 포착력이 뛰어난 시각을 활용한 컬러마케팅도 우리주변에서 많이 볼 수 있다아 미각이라는 일차원적 감각적 체험을 추억이나 즐거움, 재미를 선사하는 시간과 공간 속에 접목시켜 다차원적인 시너지도 낼 수 있다아 그 예로 시식 행사가 대표적이다.
4. 가슴마케팅의 조건
소비자에게 감동을 줬던 마케팅의 사례 중 특히 오감을 이용한 것은 주목 할만 하다. 그들은 상품을 선택함으로써 심리적, 정신적으로 만족을 얻기를 원한다. 후각에 자극을 주는 향기 마케팅은 발견할 수 없는 느낌과 인상을 부여함으로써 브랜드 差別(차별) 화에 큰 성공을 거두었다.
5. 가슴 마케팅의 사례
7. 나가기
소비자의 마음을 움직일 수 있는 가슴 마케팅의 조건에는 네 가지가 있다아 첫째로 사람들의 다양한 욕구에 맞추어 그들의 관심사, 라이프스타일 등을 고려하여 좀더 소비자화된 입장으로 그들에게 다가갈 필요가 있다아 둘째로는 상품을 가장 잘 알리는 방법으로 경험을 이용하는 것이다.
다. 마지막으로 촉각 마케팅은 주로 여성들의 화장품에서 자주 볼 수 있다아 그밖에 복합적 마케팅의 사례에서는 스타벅스를 빼 놓을 수 없다. 소비자는 이제 단순히 이성적이고 합리적 기준으로만 상품을 선택하지 않는다.
