나이키의 글로벌 마케팅 strategy 및 경쟁사분석
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작성일 23-01-27 19:10
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2.나이키의 problem(문제점) 및 改善(개선) 대안
1.아디다스
다.
Ⅱ.스포츠 브랜드 시장 environment分析
Ⅳ.나이키의 내부역량 및 marketing 책략 分析
3.marketing 믹스(4PS) 分析
(마케팅)
2.리복
www.tkgroup.co.kr
나이키의 심볼마크는 날렵한 부메랑이 날아가는 듯한 로고(SWOOSH) 때문에 우리에게 더 인기가 높은 브랜드이기도 하다. 이것은 그리스 신화에 나오는 승리의 여신인 니케(NIKE)의 날개를 표현한 것으로, 열정적인 스포츠의 정신과 승리의 의지를 표현한 것이라고 한다. 그러나 나이키 회사는 로고만으로 성공한 것보다는 광고 효과(效果)로 더 많은 인기를 얻었다고 할 수 있다아 여러 스포츠회사 광고와는 다르게 신발을 팔려고 하기보다는 사람들이 신발을 필요로 하게끔 만들었던 것이었다.
http://www.marketingschool.co.kr/case
1.나이키의 성공요인 分析
nike 브랜드마케팅 스포츠마케팅 아디다스 / www. nike.co.kr www.tkgroup.co.kr www.adchannel.co.kr http://www.marketingschool.co.kr/case www.sm21c.co.kr(스포츠 마케팅 21세기 사이트) www.the-kosma.com(한국스포츠 마케팅 아카데미 사이트) 김정탁 염성원, 기호의 광고학, 커뮤니케이션 현대광고 홍보론, Mc Gaw Hill.r 한민희, 장대련, 광고 경영론, 학현사 현용진, 이학식, 안광호, 마케팅, 법문사 『마이클 조던, 나이키, 지구 자본주의(Michael Jordan and the New Global Capitalism)』윌터 레이피버(이정엽 옮김) Walter Lafeber, 문학과 지성사 (마케팅)
4.휠라
4.STP 책략
디자인과 과학, 이 둘이 나이키 제품의 특성이며 광고에는 최고 스타들을 동원한다는게 나이키회사의 marketing 의 핵심이다.나이키의 광고 중에 맨해튼의 전문직 여성이 출근길에 나이키 조깅화를 신은 차림으로 달리다가 사무실에 들어가서는 하이힐로 바꿔서 신는 장면은 영화와 신문광고를 통해 사람들 머리에 깊이 인식되었다.
nike 브랜드마케팅 스포츠마케팅 아디다스
3.퓨마
현대광고 홍보론, Mc Gaw Hill.r
참고자료(資料) 및 사이트
김정탁 염성원, 기호의 광고학, 커뮤니케이션
레포트 > 사회과학계열
5.아웃소싱 책략
2.SWOT
www.sm21c.co.kr(스포츠 마케팅 21世紀 사이트)
nike 브랜드마케팅 스포츠마케팅 아디다스 / www. nike.co.kr
Ⅲ.나이키의 경쟁 브랜드 관계 分析
www.the-kosma.com(한국스포츠 마케팅 아카데미 사이트)
1.외부environment分析
순서
나이키의 로고는 창립 당시 회사를 상징할 만한 로고를 찾던 두 동업자가 포틀랜드 주립대학에 다니던 여대생에게 의뢰하여 35달러를 주고 부탁한 디자인이 지금은 100억 달러 가치, 세계 2위의 브랜드 가치를 보이는 회사로 성장을 했다. 야심에 찬 미국 베이비 붐 세대의 개인주의와 자기 확신, 건강에 대한 관심은 조깅 붐으로 이루어졌고, 나이키 로고가 새겨진 운동화는 그 자체가 라이프 스타일이 되었다.
나이키의 글로벌 마케팅 strategy 및 경쟁사분석
Ⅴ.나이키의 성공요인과 problem(문제점) 및 대안제시
5.프로스펙스
2.스포츠 브랜드의 세계시장 점유 동향
1.내부environment分析
현용진, 이학식, 안광호, 마케팅, 법문사
6.나이키와 아디다스, 리복의 경쟁책략 分析
Ⅰ.나이키 기업intro
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한민희, 장대련, 광고 경영론, 학현사
『마이클 조던, 나이키, 지구 자본주의(Michael Jordan and the New Global Capitalism)』윌터 레이피버(이정엽 옮김) Walter Lafeber, 문학과 지성사
www.adchannel.co.kr
설명
또한 나이키 탄생과 번창은 시대와 딱 맞아떨어지기도 했다.
