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작성일 22-12-20 17:25
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_SLIDE_1_
마케팅 정보의 관리
_SLIDE_2_
적절한 정보
적절한 형태
적절한 시기
效果적인
마케팅정보시스템
_SLIDE_3_
마케팅정보시스템(MIS)
_SLIDE_4_
마케팅 정보의 개발
_SLIDE_5_
_SLIDE_6_
목적
strategy적 의사결정을 improvement(개선)
경쟁사 활동을 추적
기회와 위협에 조기 경보
정보 공개
연간보고서
사업간행물
보도data(資料)
광고, 웹페이지
수집방법
회사 내부 사람에게서 수집
경쟁회사 관찰, 이에 관한
공개적인 정보 수집
경쟁사가 법적으로 처분한 자산을
뒤지기도 함
결점
마케팅 인텔리전스의 이용증가는
윤리적인 문제를 야기
_SLIDE_7_
_SLIDE_8_
문제와 조사목적의 정의(定義)
탐색적 조사
기술적 조사
인과관계적 조사
문제를 정의(定義)하고 가설
을 세우는 데 도움이
되는 기초data(資料) 수집
제품의 시장가능성,
제품을 구매하는 소비
자의 인구통계적 특성(特性)
과 태도 같은 사실 기술
인과관계에 관한
가설을 검증
_SLIDE_9_
조사계획의 수립
기존data(資料)의 정보원천을 요약, 새로운 data(資料)를 수집하기 위해 사용될 조사방식, 응답자 접촉방법, 표본계획,
data(資料)수집 도구 등을 기술
조사목적은 구체적인 정보로 전환되어야 함
관리자의 정보욕구를 충족시키기 위해 1차 data(資料),
2차 data(資料), 또는 두 data(資料) 모두의 수집을 요구
_SLIDE_10_
2차 data(資料)의 수집
조사자는 2차 data(資料)의 수집으로 조사 처음
다른 목적으로 이미 수집된 것으로 어디엔가 존재하는 정보
advantage
단점
1차 data(資料)보다 더 빨리,
저렴한 비용으로 정보 수집
가능
2차 data(資料)로 원하는
모든 data(資料) 확보 불가능
확보하더라도 사용가치
감소 될 가능성이 높음
_SLIDE_11_
1차…(drop)
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