[세미나] 효율적 미디어 Planning & Buying GRP 보장 판매 Case Study
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작성일 22-12-20 08:58
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실제 운영 결과 II 시행의 conclusion(결론) KOBACO 판매 유동성 확보 예산의 기술적 운영 판매 재원 증대 ROS 감소 구매자 안정적인 매체 目標(목표) 달성 효율적인 매체 집행 과학적 광고 판매/구매 & Global Media Rep. 초석 마련 향후 예상되는 GRP 보장판매 조사회사 2원화에 따른 균등적용 고민 중 광고 시청률이 아닌 프로그램(program]) 평균(average) 시청률을 기초 데이터로 활용 (비용 상승 우려) Up-Front 프로그램(program]) 에 GRP 보장적용 단기 Buying 광고주 대상 ROS 차용의 재량권 강화 Seasonality에 따른 분기별 활용 measure(방안) 매체 업무의 경쟁력 More Thinking More Time More Investment 효율적 미디어 Planning & Buying GRP 보장 판매 Case Study 순서 변화하는 매체 環境(환경) 미디어 부분 대행사 매체 부서의 ...
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