광고와 윤리
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작성일 22-11-16 04:16
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60년대에 세계의 경제체제는 우선 그 목펴를 `풍
요`에 두고 고도의 성장을 우선으로 했다. 대표적으로 컨슈머리즘의 대두
를 들수 있겠다. 컨슈머리즘을 국제광고협의회의 [소비자와 광고]라는
연구에서는 이렇게 정이 하고 있따 `컨슈머리즘이란 허위광고와 기만광
고와 같은 기업의 부정행위에 대항하여 이를 제한하려는 입법이나 규제를
지원함으로써 소비자를 보호하려는 사회운동이다. 주식회사 삼양은 여러 유제품과 스낵류 제조회사로 꾸
준하게 성장하고 있었는데 식용유지가 아닌 공업용 기름을 사용해서 제품
…(투비컨티뉴드 )
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광고와윤리
설명
다. 그러나 70년과 80년대를 거치
면서 대부분의 중산층이상의 대중들이 많은 구매력과 소비대중으로서의
힘을 가지게 된것이다. 기업과
그들의 광고가 주는 사회적 influence(영향)력이 매우 커지고, 발전하는 마켓팅 사회
에서 소외되어 왔던 소비자들의 자각이 바로 이러한 마켓팅 구조의 alteration(변화)
를 초래한 것이다. 구체적인 예를 들어 본다면 `공업용 유지 사용 사건`
을 들수 있겠다. 그리하여 소비패턴의 alteration(변화) 와 더불어 전체적인 마
켓팅구조의 alteration(변화) 가 일기 처음 하는 것이다.` 이것은 일반적으로 소
비대중을 단순히 `소비자`로 보는데에서 벗어나 `생활인`으로서 그들의
생명과 주변環境을 보호하여 스스로를 지키려는 움직임이라 할 수 있따
이러한 컨슈머리즘이나 공해, 環境문제의 대두에 따라 종래의 기업이윤
중심의 사고로는 해결할 수 없는 문제가 나타나기 처음 했다. 이제는 기업이 이윤추구만을 목적으로 `광고`를 한다
면 아무리 좋은 정보와 제품을 제공한다고 선전해도 소비대중을 사로잡
을수 없는 것이다. <1>광고윤리의concept(개념)...................................................
(1)현대사회에서 광고의 역할과 influence(영향)력...........................
(2)alteration(변화) 하는 소비자 의식과 마켓팅 環境..........................
(3)광고의 drawback(걸점)과 광고 윤리의 필요성(必要性)..........................
<2> 광고 윤리를 위한 규제 現況......................................
(1)광고 규제의 종류와 특징.....................................
(2)광고 업계의 자율규제........................................
<3> 광고 윤리성의 확립과 요구되어지는 소비자 의식...................
(1)광고의 윤리성이 나아가야할 방향.............................
광고의 직접 소구대상이 되고 있는 소비자와 광고의 궁극적 목적이라고
할 수 있는 마켓팅은 우리 사회가 자본주의의 한계를 느끼기 처음 하면서
많은 alteration(변화) 를 가져왔다. 즉 단순히
보다 싸고 좋은 질의 상품을 구입하려는 소비의식에서 탈피하여 개개인에
게 이득이 없더라도 環境을 지키려는 소비매카니즘이 그것이다.
